Si piensa estudiar publicidad, esto deberá tener en cuenta

Muchas personas están pensando qué entrar a estudiar a la universidad, siendo la publicidad una de las carreras que muchos eligen para su futuro profesional. Por tal motivo, la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano (UJTL) dio a conocer cómo están saliendo preparados los egresados del sector.

De acuerdo con el informe, la migración de las inversiones publicitarias a plataformas digitales y las proyecciones que se tienen frente al futuro del marketing tecnológico (Martech), se consolida la necesidad de un perfil profesional más maduro.

Es aquí donde el lenguaje es clave, además del bilingüismo, el manejo correcto y asertivo de las palabras en pro de la seducción, negociación y dinámicas colaborativas. Estas se deben integrar a su discurso y a las transformaciones tecnológicas constantes.

Jairo Sojo, director del Programa de Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, aseveró que entender los nuevos procesos de conexión que se viven entre marcas y personas hacen que la carrera sea una gran opción para todos los que quieren impactar el entorno e industria de forma positiva.

Con habilidades

En ese orden de ideas, el futuro del publicista a 2033 está marcado por la personalización derivada de la captura de más datos, y las implicaciones legales y tecnológicas de gestionarlos, los talentos específicos que se emplean incluso directamente dentro de empresas anunciantes y gestionan directamente las inversiones en medios tradicionales y digitales.

Se avecina una guerra por el talento, gracias a la apertura a contratar talentos de forma remota y articular operaciones eficientes.

Por otra parte, en el estudio el 87% de profesionales del sector publicitario consideró que los jóvenes talentos del sector están “apenas o nada preparados” para ese futuro de la industria.

Igualmente, se requiere formación que permita abordar a través del pensamiento lateral los cambios que vienen a nivel tecnológico y no solamente adoptarlos como usuarios.

Es vital una formación en cuanto a modelos de negocio y profundizar en el entendimiento del comportamiento humano, empezando por el propio y el de pares a partir de habilidades blandas.

De igual forma, se estiman diferentes ejes educacionales para los publicistas de cara al 2033. Ejes referentes al comportamiento y sus cambios, fundamentos para generar valor a partir de tecnologías que apenas emergen, una aproximación más ágil a la comunicación humana, un eje consciente de los diferentes modelos de negocio que surgen tras cada retador en diferentes categorías y un eje que fortalezca la gestión del talento y el valor del mismo, Arte y Ciencia como fórmula del negocio Publicitario.

Para el experto Omar Fernando Romero, “el diseño de contenidos publicitarios interactivos y que reaccionen de forma contextual necesitarán de talentos altamente especializados y grandes inversiones”.

Además, dijo que “la identificación de audiencias a través de los diferentes dispositivos que usan será un mínimo fundamental para los profesionales del sector, mientras que el manejo de sistemas de diseño, administrados en Soluciones de software en la nube, todo esto será clave”.

Igualmente, “se viene a Latinoamérica la pauta en VoD (Video on Demand), donde no habrá lugar para producciones de bajo nivel audiovisual y habrá espacio para una creatividad nutrida por la data”.

Así mismo, los publicistas deben tener nociones de las principales industrias generadoras de valor en una economía, no solamente de las categorías de consumo actuales, después del invierno económico vendrán revoluciones para las que deben estar preparados, dinámicas que dan valor a un profesional.