¿Cómo está cambiando la publicidad digital gracias a la inteligencia artificial? Expertos discutirán las tendencias en el IAB Tech 2024

En un entorno donde la tecnología avanza rápidamente, la industria digital se ha convertido en un motor crucial para el crecimiento empresarial y la interacción con las audiencias.

En Colombia, la inversión en publicidad digital alcanzó más de 700 mil millones de pesos durante el segundo trimestre de 2024, demostrando el impacto creciente de las herramientas tecnológicas en el sector. Aprovechar innovaciones como la inteligencia artificial y el análisis de datos se ha vuelto indispensable para las marcas que buscan mantenerse competitivas en un mercado en constante evolución.

Precisamente, el próximo 25 de septiembre, en el HALL 74 de Bogotá, se llevará a cabo el IAB Tech 2024, un evento que reunirá a los principales expertos en tecnologías Martech y Adtech.

Esta jornada, que comenzará a las 8:00 a.m., se ha consolidado como una referencia obligada para quienes buscan liderar la transformación digital en sus organizaciones.

El evento estará centrado en el aprendizaje, la innovación y el fortalecimiento de las redes profesionales dentro del sector. Los interesados pueden consultar la agenda completa del evento en el siguiente enlace: Agenda IAB Tech 2024.

Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia, destacó la relevancia del evento, señalando que “el IAB Tech no solo es una oportunidad para conocer de cerca los avances en tecnología, inteligencia artificial y análisis de datos aplicados al marketing digital, sino también un espacio para establecer conexiones estratégicas y descubrir nuevas oportunidades que impulsarán el futuro de la industria”.

El enfoque principal del evento será la aplicación de la inteligencia artificial y el análisis de datos en marketing, dos áreas que están transformando la manera en que las marcas comprenden y se relacionan con sus audiencias. Estas tecnologías permiten analizar grandes volúmenes de información en tiempo real, optimizando las campañas publicitarias y generando mejores resultados para las estrategias digitales.

Según estimaciones, la adopción de inteligencia artificial en marketing puede aumentar la eficiencia de las campañas hasta en un 30 por ciento, lo que subraya su creciente relevancia en el sector.

El IAB Tech 2024 ofrecerá conferencias sobre las más recientes innovaciones tecnológicas, así como paneles especializados en la gestión y optimización de campañas digitales y rings, espacios donde las marcas pueden contar casos de éxito asociados al uso de las tecnologías.

Entre los conferencistas confirmados se encuentran líderes de la industria como Mauricio Lizcano, Ministro de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MINTIC); Ricardo Dicarlo, profesor investigador del CESA; Olivia González, CEO de TuCash; Nicolás Maslo, VP Global de Estrategia de Beeyond Media; Carla Vela, Regional Sales Director de Bunker DB; Juan González Martín Laborda, DV/Scibids AI LatAm Lead de DoubleVerify; y Jean-Matthieu Grappe, CEO de Decidata. Estos expertos compartirán sus conocimientos sobre cómo las nuevas tecnologías están redefiniendo el marketing digital tanto a nivel local como global.

El IAB Tech 2024 se perfila como una evento esencial para actualizarse, aprender y colaborar en el dinámico sector digital de Colombia. Será un espacio único para que los profesionales del marketing digital amplíen sus horizontes y se mantengan a la vanguardia en la evolución de la industria.

IAB Mixx Awards 2024, premios a la excelencia en la publicidad digital

Paralelamente, ese mismo día se llevará a cabo la ceremonia de premiación de los IAB Mixx Awards 2024, también en el HALL 74 de Bogotá. Estos premios celebran la excelencia en la publicidad digital, con agencias que competirán en categorías como Construcción de Marca, Respuesta Directa, Retención y lealtad, Responsabilidad Social, Mobile Experience, Sitios web y Apps, Display ad, Branded Games, Email marketing, Video, Audio, Content, Omnichannel storytelling, Community building, Influencer Marketing y Real time engagement. La ceremonia busca destacar las campañas más creativas y efectivas en el mercado digital colombiano.

Según Paola Restrepo Ospina, los IAB Mixx Awards son fundamentales para fomentar la innovación dentro del marketing digital. “Estos premios resaltan las mejores prácticas y promueven la evolución constante de nuestra industria”, afirmó la directora ejecutiva de IAB Colombia. Un jurado compuesto por expertos en publicidad digital evaluó las campañas, tomando en cuenta su estrategia, ejecución y resultados.

Además de las categorías principales, se entregarán premios especiales como Anunciante Digital del Año, Agencia Digital del Año y Best in Show, que reconocen a las campañas y empresas más sobresalientes del sector. Los detalles sobre los finalistas y más información sobre el evento están disponibles en la página oficial de los IAB Mixx Awards 2024, destacando el impacto de estos premios en la industria publicitaria del país.

Con estos eventos, el IAB Tech y los IAB Mixx Awards 2024 se posicionan como plataformas cruciales para quienes buscan estar a la vanguardia en la industria digital, en un entorno marcado por la innovación y el cambio tecnológico constante.