¿Es efectiva la publicidad con influencers? Esta plataforma garantiza campañas exitosas con ayuda de inteligencia artificial

El marketing de influencers sigue creciendo en América Latina. Según el portal Statista, el 64 por ciento de las compras en la región están impulsadas por influencers. En Colombia, el gasto en publicidad de influencers se disparó en casi un 350 por ciento entre 2020 y 2022. Además, hoy en día el 3% de la población latinoamericana es influencer (18,9 millones de personas). Todas estas cifras los han puesto en un lugar protagónico en las estrategias de ventas de empresas y emprendimientos.

El tiempo que las personas pasan en redes sociales en América Latina (15,5 horas diarias) también ha impulsado el crecimiento del marketing de influencers. De hecho, para 2025 se proyecta que este mercado alcance los 24 mil millones de dólares.

¿Cómo encontrar al influencer adecuado?

Para contratar los servicios de publicidad de un influencer es importante primero preguntarse cómo encontrar el creador de contenido ideal para la marca y cuál es el mejor método para gestionar la colaboración. A esto se dedican compañías como RealFluencers.co, que cuentan con profesionales idóneos para conectar a las marcas con los influenciadores y las agencias de talento, al tiempo que lideran todo el proceso de marketing.

Esta empresa, reconocida como el ‘Amazon de los influencers’, es un referente en la región por su impacto e innovación en el mercado. A través de RealFluencers.co una empresa puede aprovechar el poder de los influenciadores para crear campañas publicitarias más efectivas e impactantes.

La experiencia de esta compañía, sumada a su plataforma impulsada por inteligencia artificial, permite expandir ofertas de marketing digital de una manera efectiva.

Conocimiento del mercado

Además de una eficiente plataforma de autogestión manejada por IA que ayuda a una marca a hacer el ‘match perfecto’ con el influenciador, RealFluencers ofrece acceso a más de 1.500 creadores de contenido profesionales, auténticos y recomendados en seis países de la región, quienes se especializan en diferentes temas, con tarifas que se ajustan a diferentes presupuestos. La compañía también garantiza acceso directo a los realfluencers y respuesta en menos de 24 horas.

En la plataforma, el usuario podrá revisar métricas, descargar informes y tomar decisiones basadas en comentarios personalizados y recomendaciones de “brand-match”. Adicionalmente puede solicitar acciones en redes sociales o solo contenido. Al igual que en una aplicación de domicilios, el cliente elige el tipo de servicio que desea. La mayoría de los ‘realfluencers’ (como también son llamados los creadores de contenidos asociados) ofrecen publicar por la empresa o crear contenido para ser publicado en sus canales o medios.

Una vez el cliente elija el tipo de servicio, el realfluencer recibirá la solicitud y se pondrá en contacto para acordar el alcance y precio final. El pago se puede realizar directamente en la plataforma.

En el caso de marcas pequeñas, emprendimientos o startups, RealFluencers ofrece la opción de canje por productos o servicios.

Contenido generado por usuarios

La tendencia a consumir contenidos de influencers con pocos seguidores pero con alta credibilidad e impacto también sigue creciendo. Se conoce como Contenido Generado por Usuarios (UCG) y según informó Allied Market Research, el tamaño de este mercado que para 2022 fue valorado en 4,7 mil millones de dólares, llegará a los 71,3 mil millones de dólares para 2032.

Esto significa que los microinfluencers (10k-50k seguidores) están ganando popularidad debido a sus tasas de participación más altas y conexión más profunda con audiencias de nicho. Una de las ventajas de RealFluencers en este frente es la integración de los servicios de influenciadores tanto de UCG como de Contenido Generado por Creadores (CGC). Esta articulación permite una oferta más amplia de contenidos a través de los canales de cada cliente, garantizando un alcance e impacto mayor.

Alianza estratégica

Recientemente, Grupo Semana y RealFluencers anunciaron una alianza que busca redefinir el panorama del marketing de influencers en el país. Esta colaboración pone en manos de esa empresa la gestión de actividades de marketing con influencers para Grupo Semana y sus clientes.

“Nuestra alianza con Grupo Semana une a dos líderes en sus respectivos campos. Las marcas que buscan navegar por el complejo mundo del marketing de influencers ahora encontrarán un proceso eficiente y optimizado. Esta alianza exclusiva solidifica nuestra misión de empoderar a las marcas latinoamericanas en el dinámico universo del marketing de influencers, mientras fomentamos relaciones auténticas con la audiencia”, aseguró Max Beck, CEO de RealFluencers.

Por su parte,  Miguel Cepeda, gerente (e) de Grupo Semana, señaló: “Creemos en el poder del marketing de influencers de alta calidad para nuestros clientes. Los consumidores son cada vez más astutos y exigen colaboraciones genuinas entre marcas e influencers. Esta alianza estratégica posiciona a Semana para ofrecer servicios de marketing de influencers de alta calidad y confiables a sus clientes comerciales y marcas asociadas”.

Algunas de las marcas que hacen parte del portafolio de clientes RealFluencers son Honor, Heel, Publicis, Realme, Tommy Hilfiger, Alpina, Farmatodo, Socodevi, Unicentro, Bretaña, Hotmart, entre otros.