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Gran anuncio para la industria publicitaria en Colombia: así será el HUB de BTL más grande de la región, ¿de qué se trata?

Con el nombramiento de Giancarlo Trocino como Chief Experiential Officer, VML Colombia, una de las agencias de publicidad y marketing más importantes del país, busca consolidar su oferta de marketing experiencial. Esta es la apuesta.

Redacción Semana
15 de enero de 2025
La nueva unidad de marketing experiencial de VML Colombia cuenta con el legado de las dos agencias BTL más icónicas de Colombia: Glue y Geometry, un equipo experimentado que ahora será lidedaro por Giancarlo Trocino.
La nueva unidad de marketing experiencial de VML Colombia cuenta con el legado de las dos agencias BTL más icónicas de Colombia: Glue y Geometry, un equipo experimentado que ahora será lidedaro por Giancarlo Trocino. | Foto: VML Colombia

VML Colombia se ha consolidado como una de las agencias más modernas y completas en servicios de marketing en el país.

De hecho, hace apenas un año nació de la fusión de 4 de las compañías multinacionales más reconocidas del sector, que dentro de su oferta destacan la creatividad publicitaria, el diseño estratégico en transformación digital, estrategias de comercio electrónico y la ejecución de eventos para marcas de clase mundial.

Precisamente, para fortalecer su promesa de End-to-End services, o procesos que abarquen todas las etapas de sus servicios, la compañía ha decidido relanzar su oferta de marketing experiencial.

“Las compañías, hoy más que nunca, están necesitando la materialización de experiencias que les permita crear vínculos emocionales con sus clientes”, explicó Giancarlo Trocino, quien fue nombrado como Chief Experiential Officer de VML Colombia.

Giancarlo Trocino, Chief Experiential Officer, VML Colombia.
Giancarlo Trocino, nuevo Chief Experiential Officer de VML Colombia. | Foto: VML Colombia

Un legado que se consolida

Con el nombramiento de Trocino, la compañía busca un movimiento estratégico para consolidar los legados de las dos agencias BTL más icónicas de Colombia: Glue y Geometry.

Gracias a este legado, la agencia cuenta hoy con un equipo consolidado de más de 350 talentos al servicio de cerca de 50 clientes y una experiencia en el mercado de más de 25 años.

Oficinas de VML Colombia en Bogotá, una de las agencias de marketing y publicidad más importantes del país.
Oficinas de VML Colombia en Bogotá, una de las agencias de marketing y publicidad más importantes del país. | Foto: VML Colombia

Con esta fusión de talentos y capacidades, VML Colombia inaugura el HUB de BTL más importante de la región, un centro de creatividad diseñado para redefinir la conexión emocional entre las marcas y sus consumidores.

Este equipo, integrado por algunos de los mejores creativos, estrategas, especialistas en servicio al cliente y expertos en ejecución de eventos del país, trabajará bajo una visión común: generar experiencias inmersivas que transformen la interacción entre las personas y las marcas, impulsando la conversión en todo el circuito que recorre un usuario con una marca en el mundo físico y digital.

¿Cuál es la capacidad de la nueva unidad de BTL de VML Colombia?

Esta área de VML tiene la capacidad de realizar experiencias de talla mundial y operar en todo el territorio nacional, así como en más de 25 países en Latinoamérica, Estados Unidos, Europa y Asia.

De hecho, ya ha ejecutado con éxito eventos en Estados Unidos para marcas como Adidas o Coca-Cola, y a nivel local ha llevado a cabo varios de los eventos más importantes de marcas como Ecopetrol, MasterCard o Café de Colombia. Incluso, fue responsable de realizar una carrera de Fórmula 1 para Red Bull Racing en las calles de Bogotá .

“El nombramiento de Giancarlo y el relanzamiento de nuestra unidad de BTL busca modernizar y darle un carácter gerencial a una unidad que genera ventas por cerca de treinta y cinco mil millones de pesos colombianos”, explicó Julián Mercado, CEO de VML Colombia.

“Es un desafío emocionante. Tendremos que aprovechar el legado de dos agencias icónicas en la industria del marketing experiencial para consolidar una oferta que estará en capacidad de atender las necesidades de las empresas en toda la región. Este es el comienzo de algo grande para Colombia y la región", señaló Trocino.

*Contenido elaborado con el apoyo de VML Colombia.

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