Especial Cannes Lions
“La inteligencia artificial no es una amenaza, nos da superpoderes”: Olga Lucia Villegas, líder de la industria creativa en Colombia
En la más reciente edición del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions se destacó el uso de inteligencia artificial. Para la CEO de Publicis Groupe esto demuestra que la tecnología no es una barrera, sino una oportunidad que está aprovechando muy bien la industria creativa global.
¿Cuál cree que ha sido un factor clave que ha contribuido a que Colombia brille por su talento creativo?
OLGA LUCÍA VILLEGAS: Los colombianos en general somos personas muy trabajadoras, juiciosas y disciplinadas, con un compromiso impresionante; y además con talento. Colombia es un país que, al final del día, a través de la historia, no le ha tocado fácil, y eso nos enseñó a siempre buscar la forma de sacar las cosas adelante. Por eso, cuando sé de tantos talentos creativos nacidos en este país en otros países, entiendo muy bien a qué responde.
¿Cuál es el mayor desafío de la industria creativa en un contexto en el que se consume y se produce contenido como nunca antes en la historia?
O.L.V.: No sé si es un desafío o más bien una oportunidad, porque hoy hay posibilidades de creación por todas partes; entonces, obviamente, hay más competencia. Hay mucha gente y mucho talento, y todo eso hace parte de la evolución y el desarrollo de esta industria, y en general de un mundo muy conectado y con mucha tecnología disponible. Por ejemplo, frente al tema de la inteligencia artificial, hay mucha gente que dice que ‘qué horror’, se van a acabar los puestos de trabajo, y yo lo veo totalmente distinto. Para mí no es una amenaza, es una herramienta que nos da como superpoderes a los humanos. Esa máquina jamás va a reemplazar una mente humana, pero sí nos ayudará a tener la capacidad de poder enfocarnos en objetivos mucho más grandes y hacer mejores cosas en las compañías con la tecnología.
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Se habla de un desequilibrio de género en la industria creativa global. ¿Coincide con esta percepción?
O.L.V.: Como abanderada de la igualdad de género, puedo afirmar que, desafortunadamente, es una realidad. De hecho, creo que una de las áreas en donde más nos hace falta promover ese equilibrio es en la creatividad. Tengo la percepción de que en otras disciplinas las mujeres ya brillan y tienen grandes oportunidades, hacen unos papeles de liderazgo increíbles, pero en esta no ocurre tanto.
¿Cómo llegó a liderar Publicis Group?
O.L.V.: Ha sido una carrera larga. Ahora hago parte de Publicis, pero arranqué mi carrera en Leo Burnett Colombia. Allí tuve grandes oportunidades. Luego en 2016, Publicis Groupe integró todas las agencias, y en ese proceso, quedé al frente de la operación en Colombia, aunque antes había liderado Latinoamérica para Leo Burnett. Siento que fueron grandes oportunidades, porque si hoy todavía hay brechas de género, imagínate en esa época, era aún más. Por eso estoy muy agradecida con Leo Burnett, la compañía que me dio la oportunidad de poder brillar.
Y hablando de Leo Burnett, ¿qué representó para la agencia haber protagonizado un hito de la historia de la industria creativa al ganar el premio León de Oro?
O.L.V.: La verdad fue muy emocionante. Además, fue un León de Oro para la Presidencia de la República y creó un hito importante. Años después, nos ganamos otro un León de Oro para la radio; y de ahí en adelante se inició una carrera donde todas las agencias en Colombia, no solamente Leo Burnett, siguieron ese rumbo. Hoy hay muchos Leones en Colombia.
¿Cómo ha visto el desarrollo de Cannes Lions en 2023?
O.L.V.: Creo que una de las grandes cosas que vimos este año fue el uso de inteligencia artificial en las ideas y eso demuestra lo que mencioné antes, que la tecnología no es una barrera, sino una oportunidad. Muchas buenas ideas la están utilizando, por eso creo que la evolución de Cannes Lions ha sido hacia allá, mostrando cómo esas grandes propuestas ya se apoyan de tecnología y toman un poder inmenso.
