Las 10 marcas más valiosas del mundo

Google, el gigante de internet, se consolidó como la marca más valiosa del planeta al desplazar a Apple, según la última edición del listado 2017 de Brand Finance, firma británica especializada en valoración y estrategia de marca. Google quedó con un valor de 109.470 millones de dólares, 24 por ciento más que el año pasado y más de 2.000 millones por encima de Apple, que descendió 27 por ciento. Para medir el valor de una marca Brand Finance tiene en cuenta una serie de factores como el nivel de familiaridad, la lealtad, la promoción, la inversión en marketing, la satisfacción del personal y la reputación corporativa, entre otros. Ocupan los primeros lugares del podio compañías tecnológicas que siguen creciendo y ganando nuevos consumidores y que por lo pronto se mantienen indestronables. Facebook escaló varios puestos con un incremento del 82 por ciento frente al año pasado. Pero en el ranking también se metieron gigantes de otros sectores que mantienen dinamismo en ventas y fidelidad de clientes. Ese es el caso de la cadena estadounidense de almacenes Walmart y del banco chino ICBC. Otras compañías destacadas, aunque no en el top diez, son Toyota, McDonald’s, General Electric, Alibaba y Walt Disney.