¿Fin de las cookies en internet? Google abandona la publicidad basada en el historial de navegación

Google dijo este miércoles que las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la web para obtener los beneficios de la publicidad relevante.

“Los avances en agregación, anonimización, procesamiento en el dispositivo y otras tecnologías que preservan la privacidad ofrecen un camino claro para reemplazar los identificadores individuales. De hecho, nuestras últimas pruebas de FLoC (Aprendizaje Federado de Cohortes, por sus siglas en inglés) muestran una forma de eliminar eficazmente las cookies de terceros de la ecuación publicitaria y, en su lugar, ocultar a las personas entre grandes multitudes de personas con intereses comunes”, señaló la tecnológica estadounidense.

Chrome tiene la intención de hacer que las cohortes basadas en FLoC estén disponibles para pruebas públicas a través de pruebas de origen con su próximo lanzamiento este mes. “Esperamos comenzar a probar cohortes basadas en FLoC con anunciantes en Google Ads en el segundo trimestre”.

El aprendizaje federado de cohortes (FLoC) propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes agrupando grandes grupos de personas con intereses similares. Este enfoque ocultaría a los usuarios “entre la multitud” y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador.

Según Google, esto apunta a un futuro en el que no hay necesidad de sacrificar la publicidad y la monetización relevante para ofrecer una experiencia privada y segura.

Por su parte, el director de Privacidad y Confianza Publicitaria de Google, David Temkin, dijo: “Mantener internet abierto y accesible para todos requiere que hagamos más para proteger la privacidad, y eso significa el fin no solo de las cookies de terceros, sino también de cualquier tecnología utilizada para rastrear a personas individuales mientras navegan por la web”.

Y añadió: “Seguimos comprometidos con la preservación de un ecosistema vibrante y abierto donde las personas pueden acceder a una amplia gama de contenido con publicidad con la confianza de que se respetan su privacidad y sus elecciones. Esperamos trabajar con otros en la industria en el camino a seguir”.

De otro lado, la gerente de Producto , Confianza y Privacidad del Usuario en Google, Chetna Bindra, había dicho hace unos días que la publicidad es esencial para mantener la web abierta para todos, pero el ecosistema web está en riesgo si las prácticas de privacidad no se ajustan a las expectativas cambiantes.

“Al crear simulaciones basadas en los principios definidos en la propuesta de FLoC de Chrome, los equipos de anuncios de Google han probado esta alternativa de privacidad en primer lugar a las cookies de terceros. Los resultados indican que cuando se trata de generar audiencias basadas en intereses, FLoC puede proporcionar una señal de reemplazo efectiva para las cookies”, señaló Bindra.

Además, añadió: “Nuestras pruebas de FLoC para alcanzar audiencias de Google afines al mercado muestran que los anunciantes podrían llegar al menos al 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies. El resultado específico depende de la fuerza del algoritmo de agrupación en clústeres que utiliza FLoC y del tipo de audiencia a la que se llega”.

Hay que señalar que el 72 % de las personas sienten que casi todo lo que hacen en línea está siendo rastreado por anunciantes, empresas de tecnología u otras empresas, y el 81 % dice que los riesgos potenciales que enfrentan debido a los colectores de datos superan los beneficios, según un estudio realizado por Pew Research Center.

“Gracias a los resultados iniciales de FLoC, el desarrollo continuo de las API y el fomento del diálogo con la industria, estamos más seguros que nunca de que Privacy Sandbox es el mejor camino a seguir para mejorar la privacidad de los usuarios web y, al mismo tiempo, garantizar que los editores puedan ganar lo que necesitan para financiarse”, concluyó Bindra.

Cabe recordar que Privacy Sandbox es la iniciativa de Google con la que quiere desarrollar un grupo de estándares abiertos que fomenten la privacidad en la web. Fue presentada a inicios de 2020.