El marketing cannábico: así se mueven los influenciadores por la regulación del consumo entre adultos

Colombia presencia por estos días una fuerte campaña mediática y de mercadeo a favor de la regulación de la marihuana entre adultos. En el Congreso, el proyecto de ley que así lo establece avanzó sin problemas en su primer debate y se espera que en las próximas semanas se produzca el trámite en la plenaria.

En el primer pulso en la Comisión Primera de la Cámara, quienes se oponían no se desgastaron en refutar los argumentos. Sabían que eran minoría y fueron derrotados como no había ocurrido antes con proyectos similares. Al final, 17 congresistas de diferentes bancadas aprobaron el articulado, mientras que nueve votaron en contra. “Uno entiende perfectamente los momentos de estos debates políticos”, reconoció Erwin Arias, de Cambio Radical.

Previo a dicho debate, en las redes sociales se mostró la fuerza de una tendencia identificada con el hashtag #HoraDeRegular, la misma que sus proponentes en el Congreso han posicionado en medio de la discusión. En esta oportunidad, diferentes personajes de la vida pública defendieron públicamente este cambio de enfoque en materia de regulación del cannabis.

Diversas voces influyentes protagonizan un video, que ha llegado a millones de personas. Allí participan artistas de la talla de Juanes y Carlos Vives; actores como Juan Pablo Raba, Andrés Parra, Manolo Cardona, Paola Turbay, Carolina Guerra; las presentadoras Claudia Bahamón, Laura Tobón; la abogada y exreina Gabriela Tafur; y el comediante Alejandro Riaño, entre muchos otros. Cada uno se refirió a una parte de un discurso con un guion previamente establecido.

En el Congreso este hecho ha llamado la atención, y algunos se preguntan en voz baja qué intereses comerciales hay detrás del intenso lobby. SEMANA conoció que una de las firmas que ha brindado su acompañamiento a la iniciativa es Metódica Consulting, la empresa de Martín Santos, hijo del expresidente Juan Manuel Santos.

Martín, abiertamente, ha hablado de la necesidad de la regulación. En julio de este año, cuando el presidente Iván Duque firmó un decreto que permite la comercialización y exportación de la marihuana medicinal, Martín celebró la medida, a pesar de la oposición al Gobierno. “Hay que reconocerle al presidente Iván Duque el haber firmado el decreto que autoriza la exportación de flor seca de cannabis. Somos potencia y no nos podemos quedar atrás”, comentó Santos.

El propio expresidente Santos se mostró abiertamente a favor de la regulación, pues afirmó que la guerra contra las drogas ha sido un fracaso y debe haber una nueva mirada frente al problema. “Colombia debe regular el cannabis de uso adulto porque necesitamos un enfoque de prevención y no de prohibición. Una política respetuosa de las libertades, que genere oportunidades económicas y reduzca la violencia. #HoraDeRegular”, escribió recientemente el expresidente en su cuenta en Twitter.

El politólogo Fernando Posada, quien también es consultor de Metódica y aspirará a la Cámara, aseguró que apoya el proyecto desde sus convicciones y reconoció que esta vez hay más ambiente en el Congreso para que la iniciativa prospere. “Muchos actores, sectores privados, de la política nacional, miembros del Congreso, voceros de partidos, candidatos presidenciales, académicos, actores, periodistas, músicos han observado este debate como un paso necesario para que se dé en Colombia”, afirmó Posada.

El autor del proyecto que propone la regulación del cannabis entre adultos es el representante Juan Fernando Reyes Kuri, del Partido Liberal, quien señaló que Metódica, al igual que otras organizaciones, acompaña la iniciativa. Entre sus argumentos, destacó que se le debe quitar el negocio a los narcotraficantes e invertir ese dinero en empleos, como sucede en otros países que le han apostado a la regulación. Además, consideró que, de esa forma, se podría controlar el consumo y prohibirlo entre menores de edad.

Por otro lado, unas visiones más conservadoras refutan que sobre eso no hay suficiente evidencia e implica un riesgo para las nuevas generaciones, lo que podría generar mayores consumos y adicciones. “Son varias las razones que nos llevaron a no apoyarla, entre ellas, los problemas de salud. Manifestar que el consumo de cannabis no es perjudicial es un acto político y social irresponsable”, aseguró la representante Adriana Matiz, del Partido Conservador.

El proyecto, por ahora, solo apunta a modificar la Constitución para que se permita la regulación del cannabis entre adultos. Posteriormente, la reglamentación de la ley establecerá las normas para empresas, productores y consumidores. Reyes Kuri es consciente de que uno de los enfoques debe ser proteger a los pequeños productores y a los campesinos, más allá de las empresas. “No puede ser que regulemos y ahora las grandes empresas sean las que se puedan ver beneficiadas o las compañías extranjeras”, sostuvo el congresista liberal.

Colombia debe evaluar las experiencias internacionales con la regulación del cannabis medicinal. En el caso de Ciudad de México, donde fue aprobado un proyecto similar en marzo de este año, hay preocupación por las empresas y multinacionales que buscan beneficiarse, y están en alerta los campesinos más afectados por el narcotráfico. Canadá, por su parte, se convirtió en una potencia y sus compañías se han expandido por América Latina. En México y en Colombia varias ya tienen presencia. En el país ya se cuentan más de 25 firmas de esta industria.

El negocio de la marihuana es multimillonario. Solo en Colombia, se podría recaudar anualmente, por concepto de impuesto de renta, de 1,5 a 3 billones de pesos. Es tanto su potencial que famosos a nivel internacional, como los cantantes de rap Wiz Khalifa o Snoop Dogg, crearon sus propias marcas, así como el multimillonario Dan Bilzerian. Los tres aprovecharon la regulación aprobada en varios estados de Estados Unidos.

Como reconocen quienes la impulsan, a pesar de la campaña mediática, esta vez será muy difícil que el proyecto avance. En la plenaria de la Cámara no tendrá el mismo ambiente que en el primer debate, y, de ser superado ese paso, tendrán que efectuarse más discusiones para que se apruebe, en un Congreso que sigue siendo muy conservador. Sin embargo, en 2022 llegarán caras nuevas y habrá un terreno abonado que podría hacer que prospere.

En el fondo, lo importante es sincerar el debate conociendo quiénes están detrás. Además de las experiencias de otros países en los que se ha regulado de forma recreativa la marihuana, quedan varias dudas sobre el panorama en Colombia. ¿Es la solución para la salud pública? ¿Los campesinos y pequeños productores se verán beneficiados? ¿Qué intereses están en juego? ¿Qué es, al final, lo que más les conviene a los colombianos?