Tres marcas colombianas dentro de las más valiosas de la región

El país que se reportó con mejores valoraciones de sus marcas fue Brasil que superó a México por primera vez en cinco años. Brasil tiene 19 marcas y México tiene 14, siguen Chile con 7 y luego Colombia y Perú con 3 cada uno. Las marcas brasileñas crecieron un 21% y equivalen al 40% del valor del ranking.

Frente al comportamiento de las marcas colombianas, Andrés Simon, Managing Director de Kantar Colombia indicó que “las marcas nacionales se han ido abriendo a mercados externos, lo cual se refleja en el ranking. Esperamos ver hacia adelante, una presencia más consolidada de nuestro país en el mercado latinoamericano, pero percibimos que vamos por buen camino”.

Por primera vez dos instituciones financieras ocuparon los dos primeros puestos. Los bancos brasileños, Bradesco (No. 1, US$9.500 millones) e Itaú (No. 2, $8.400 millones), aumentaron su valoración un 35%. Esto a pesar de la aparición de las fintechs y neobanks.

Las marcas de cerveza, específicamente, tuvieron una participación importante en la medición, pues aparecieron 12 veces representadas por marcas como Corona y Skil. Según el informe las cerveceras se están  concentrando en mantener las características de la cultural local.

Por otro lado, el gigante latinoamericano de las telecomunicaciones, América Móvil, logró mantener en el ranking sus marcas  Claro (No. 15, US$3.000 millones) y Embratel (No. 50, US$944 millones).

El informe realizado por Kantar  destacó un enorme crecimiento en el valor de las marcas del sector retail (38%), frente al repunte del ranking general (2,6%)

Bodega Aurrera una tienda de descuento propiedad de grupo Walmart, (No. 6, US$5.400 millones) fue la de mejor desempeño general,  lo que refleja un incremento del 44% en valor de marca. Hecho que le permitió subir cuatro lugares en el ranking. Dicho comportamiento respondió a un agresivo plan de expansión.

Por su parte la chilena Falabella que ocupó el séptimo lugar . Otros retailers importantes que aparecieron  fueron Líder en el puesto 13, Liverpool en el 21 y Lojas Americanas en el 39.

Finalmente la empresa de e-commerce Mercado libre entró por primera vez en la medición y se ubicó en el puesto 19 gracias a su presencia en aproximadamente 20 países y a la introducción de nuevos métodos de pago digitales.

Este es el top 10:

* Fuente : The BrandZ Top 10 Most Valuable Latin American Brands 2020.