Política
Gobierno Petro invierte millonaria suma en nueva narrativa de marca país: “Colombia el país de la belleza”
El Gobierno Nacional presenta ese nuevo eslogan este jueves desde el Teatro Faenza. El Ministerio de Comercio destinará $28.000 millones a la iniciativa.
En un jueves de silencio tuitero del presidente Gustavo Petro, el mandatario lanzará la nueva narrativa de marca país diseñada exclusivamente para ponerle el rótulo de su Gobierno: “Colombia el país de la belleza”.
Ese eslogan que acompañará las campañas de Colombia en el exterior a través de Fontour y Procolombia fue un emblema que creó el mismo presidente y con el que pretende promover el turismo sostenible en todo el territorio nacional.
Justamente, la primera ocasión en la que el jefe de Estado mencionó esa narrativa fue durante el mensaje que dio en la vitrina turística de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato) de este 2023, en la que destacó lo que para él es la importancia del turismo como motor de desarrollo de la economía. Un tema que, en todo caso, no ha sido exento a sus discursos desde sus tiempos de campaña.
La Presidencia convocó al lanzamiento internacional marca país para las 7 de la noche de este 7 septiembre, en lo que será un segundo evento de inauguración de ese emblema que es convocado por el Gobierno Nacional.
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El primero había sido una presentación liderada por el Ministerio de Comercio, Fontour y Procolombia que tuvo lugar en Manizales, pero que consistió solo en una inauguración para los medios y actores clave del sector turismo en el país.
Ese día la cartera que dirige el ministro Germán Umaña había programado todo un evento inaugural en el Parque Nacional Natural Los Nevados, uno de los sitios turísticos que quiere promover el Gobierno, pero el clima le dañó los planes a la cartera porque los fuertes vientos de esa zona montañosa tumbaron el montaje que había hecho el Ejecutivo.
La nueva marca país del Gobierno Petro
En todo caso, ahora Gustavo Petro convoca a invitados internacionales para presentarles esa nueva narrativa de la estrategia con la que pretende impulsar la inversión en el territorio nacional, sobre todo en las zonas más apartadas del país o que sufrieron los embates de la violencia por el conflicto armado.
La Casa de Nariño asegura que con ese emblema se busca “resaltar la riqueza cultural y gastronómica nacional, la diversidad étnica y la calidez de su gente, que entre muchos otros atributos hace de nuestro país una potencia mundial de la vida”.
Lo que se conoce hasta ahora es que la marca “Colombia el país de la belleza” contará con un logo que representa en figuras geométricas a cada una de las regiones del país y mensajes claves.
Las cuentas de la nueva narrativa de marca país
El Gobierno Nacional está haciendo una millonaria inversión para lanzar esa nueva narrativa de marca país. La plata saldrá de las arcas del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que destinó $28.000 millones para ese objeto, fondos que serán ejecutados a través de Fontur y ProColombia en un lapso de dos años.
Pero en las cuentas de la Presidencia está que esa inversión generaría réditos para el Estado colombiano con la llegada de nuevos turistas internacionales que dinamicen la economía.
Los números que traza el Gobierno Nacional son así: el Ejecutivo aspira a llegar a 7,5 millones visitantes no residentes en 2026. Es decir: más turistas extranjeros.
Incluso, el Ejecutivo lanzó una apuesta más osada e indica que en un escenario más optimista podría tener 9,4 millones de visitantes. Sin embargo, ese número sería apenas un paso para la meta final de conseguir 12 millones de turistas que se trazó la administración Petro.
La Presidencia también aseguró que la nueva estrategia del MinCIT generará cerca de 300.000 nuevos empleos y divisas cercanas a los 9.906 millones de dólares. Según el Gobierno, estas, sumadas al consumo interno de turismo, podrían representar más del 2,1% del PIB nacional.
