Cinco prácticas que recomienda Twitter para potenciar el impacto de videos

Uno de los aspectos más relevantes para los creadores de contenidos, las agencias de publicidad o las marcas tiene que ver con las métricas de sus anuncios y el impacto que estos generan en determinadas plataformas digitales. 

De acuerdo con Moat, el verificador de métricas de Oracle, el 99,6% de los anuncios en la plataforma Twitter son vistos por humanos, lo que convierte esta red social en un escenario solicitado para este tipo de campañas.

Cifras de la compañía de mercadeo y comunicaciones IMS también indican que Twitter es nueve veces más visible con respecto a otros players de video en cuanto al comportamiento de la métrica MRC que mide la visibilidad de los anuncios. 

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Los anuncios en Twitter, por ejemplo, se llevan a cabo a través del feed bajo un formato no forzado, es decir que los anuncios no irrumpen en la pantalla mientras el usuario está consumiendo contenidos en la plataforma.

Además, Twitter ofrece mediciones en términos de favorabilidad e intención de compra, dos aspectos relevantes para los creadores de contenido y las marcas.

Cinco recomendaciones

De acuerdo con datos internos de Twitter, el 70% del impacto total para las métricas más importantes de marca se logra en los primeros tres segundos de los contenidos audiovisuales. Además, el 41% de los internautras de Twitter descubre nuevos videos mientras navegan.

A partir de lo anterior, la Global Video Solutions para Latam de Twitter, Cynthia Pérez, junto con la Research & Insights Manager de IMS, Eliana Iturria, han definido una serie de recomendaciones para potenciar el impacto y la eficacia de los videos en esta red social. 

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• Mostrar personas y productos: se recomienda que los videos incluyan personajes y productos para que el usuario identifique y se conecte fácilmente con el lado humano del anuncio.
• Señales visuales: es importante incluir el logo de la marca dentro del video para que sea más rápida la identificación del contenido por parte del usuario y se genere mayor recordación. Además, se recomienda usar subtítulos para acompañar las imágenes.