Crean chaqueta que se abre sola y beneficia a los atletas; así funciona esta tecnología

La industria de la moda no escapa a los avances tecnológicos y trata de incorporar, con el paso de los días, nuevos gadgets que permitan a las personas sentirse más cómodas y explorar nuevas funciones que se adapten a las necesidades de quienes deciden utilizar las diferentes prendas.

En este sentido, la firma estadounidense Nike ha anunciado el lanzamiento de una nueva chaqueta que ayudaría a los corredores a sentirse más cómodos y frescos, pues ha diseñado una serie de modificaciones que permiten que esta prenda se ventile de forma automática para beneficiar al corredor.

El nombre del modelo es Aerogami y quien la porte no tendrá que preocuparse por abrirla o bajar la cremallera para permitir que el aire frío entre al cuerpo y lo refresque, quitando el exceso de sudor y permitiéndole al deportista un mejor rendimiento.

La premisa de los diseñadores, un grupo de científicos al servicio de la compañía deportiva, era la de encontrar un sistema que interactuara con el cuerpo del atleta en sus jornadas de entrenamiento, por lo que decidieron crear una serie de respiraderos autónomos que se abren cuando hay exceso de sudor sobre la piel.

Los elementos con los que fabricaron esta prenda integran una película reactiva instalada en la parte del pecho y en la espalda de la prenda, lo que permite identificar cuándo hay humedad y así expandirse y luego contraerse cuando el sudor se seca.

La tecnología empleada por Nike también permitió identificar que las áreas donde más se acumula calor y humedad durante y darse cuenta de que en hombres y mujeres son diferentes, por lo que la prenda diseñada para las corredoras tiene un sistema de ventilación en el área del sostén deportivo que utilizan para el entrenamiento.

Estas son las marcas más recordadas por los niños y los jóvenes del país

Los niños y los jóvenes están cada vez más empoderados con las decisiones de compra de sus hogares. Las marcas los buscan en escenarios afines, en medio de una mayor cercanía con la tecnología. Los juegos, por ejemplo, se han convertido en ejes clave de estrategia que les permiten acercarse y fidelizar a estos nuevos consumidores.

El estudio de top of mind de este año, para el capítulo de niños y jóvenes, trae hallazgos sorprendentes y consolidaciones que ratifican el poder de marcas imbatibles, no solo en la mente, sino también en los mercados.

En 2022, la medición general del top of mind, en la que no se menciona ninguna categoría al encuestado, estuvo cabeza a cabeza en los niños y jóvenes entre Adidas y Coca-Cola, pero con dos realidades distintas: mientras Adidas cedía terreno, Coca-Cola venía con una tendencia ascendente. Este año, la marca de bebidas aceleró, ganó 4 puntos porcentuales y llegó a 24 por ciento, mientras la tradicional marca deportiva se estabilizó en 20 por ciento. Y Nike quedó en el tercer lugar, con 16 por ciento. Esta parte del estudio, que por años estuvo dominada por las marcas deportivas, ahora la protagoniza la tradicional Coca-Cola.

Al comparar los resultados de las diferentes categorías, los top of mind más altos, los alcanzan marcas tradicionales como Colgate, con 86 por ciento en cremas dentales; Jet, con 72 por ciento en chocolatinas; Fruco, con 66 por ciento en salsas de tomate, y Hit, que en jugos registró 65 por ciento. Sin embargo, una marca nueva, se metió entre los tres mejores indicadores: Rappi, en aplicaciones para pedir domicilios, obtuvo 66 por ciento, dos de cada tres niños la tienen en su memoria.

Entre tanto, en los saltos más largos el protagonismo estuvo en los cantantes colombianos, en esta ocasión, en femenino. No es muy habitual que dos marcas de una misma categoría registren los mayores crecimientos en el estudio. Este año Shakira y Karol G fueron las directoras de orquesta. La barranquillera creció 18 puntos porcentuales, el incremento más alto en niños y jóvenes, mientras la paisa aumentó 9. Dos marcas de alimentos se metieron en el top 5 de las que más crecen: Doria, con 14 puntos, y Saltín Noel, con 7. Y el grupo lo completa la red social más recordada: Facebook con un incremento también de 7 puntos.

Cerca de siete marcas alcanzaron su mayor top of mind en la historia del estudio, como Hit, en jugos, con 64 por ciento; Coca-Cola, en gaseosas, con 53 por ciento; Crem Helado, en helados, con 47 por ciento, y Adidas, en zapatos tenis, con 40 por ciento. También se dieron varios cambios de liderazgo. En zapatos tenis, Adidas logró terminar el empate que tenía con Nike el año pasado en 37 por ciento, y para este año ganó 3 puntos porcentuales, subió a 40 por ciento y aprovechó la caída de 3 puntos que tuvo Nike para apoderarse del primer lugar.

Shakira en cantantes colombianos desbancó a Maluma. Además del salto que dio la barranquillera, contribuyó a su liderazgo la caída de 8 puntos del reguetonero. Capítulo aparte merece Karol G, que consolida su tendencia creciente, gana 9 puntos y llega a 22 por ciento, ubicándose detrás de la barranquillera.

D1 se ha convertido en un fenómeno en el sector del comercio, con su formato de descuento duro y la capilaridad que tiene en todo el país. Su tendencia es creciente y no ha tenido ningún bache desde 2015. El año pasado estuvo a 2 puntos del Éxito y este año lo sobrepasó en la recordación al alcanzar 26 por ciento.

El otro gran salto fue el de Lenovo, que desplazó a Hewlett Packard (HP), que durante 13 años fue el líder de la categoría de computadores. Lenovo quedó con 23 por ciento en su top of mind, 4 puntos más que el año pasado, y sacó ventaja de la caída de HP, que de 34 por ciento que alcanzó en 2021 (su mejor registro) este año llegó a 19 por ciento. La de Lenovo es su mejor cifra a lo largo del estudio.