TECNOLOGÍA
Este es el tiempo que gastan los colombianos en internet y redes sociales
Colombia se posiciona como uno de los países con mayor crecimiento en este indicador.
El año pasado el número de usuarios en redes sociales en Colombia creció un 11,4 % versus el 2019, según revela el informe denominado ‘Digital 2021′ publicado por la plataforma Hootsuite y la agencia We Are Social. Lo anterior representa que actualmente más de 39 millones de colombianos están activos en estas plataformas digitales.
El número de ciudadanos que se conectan a internet y a las redes sociales creció 4 millones comparado con la cifra registrada en 2019, mientras el estudio también resalta que dicho aumento en los usuarios de internet representará un impulso significativo para la industria de la publicidad digital en el país.
De acuerdo con el reporte, que tiene corte a enero de 2021, actualmente el 68 % de la población colombiana tiene acceso a internet, es decir, aproximadamente 34.730.000 de personas, en el marco de un crecimiento en la cobertura derivado de las necesidades de digitalización que atraviesa el territorio nacional por cuenta de la pandemia del coronavirus.
El informe también expuso que en América Latina, Colombia se posiciona como uno de los países con mayor crecimiento en este indicador, por encima de Brasil (7,1 %), Chile (6,7 %) y Argentina (5,9 %), además de que también es el segundo país en el mundo con mayor cantidad de tiempo destinado al consumo de redes sociales, alcanzando 3 horas y 45 minutos al día, en promedio.
Tendencias
Al respecto, sobre el tiempo que destinan los colombianos diariamente al consumo de internet, redes sociales, televisión, prensa digital, contenidos de pódcast, videojuegos o producciones digitales, el estudio de Hootsuite y We Are Social reveló los siguientes resultados:
- Internet en todos los dispositivos: 10 horas y 7 minutos.
- Televisión o contenido digital: 4 horas y 4 minutos.
- Redes sociales: 3 horas y 45 minutos.
- Prensa digital: 1 hora y 44 minutos.
- Música a través de plataformas: 1 hora y 42 minutos.
- Radio a través de plataformas: 1 hora y 15 minutos.
- Contenidos de podcast: 49 minutos.
- Videojuegos en consolas: 1 hora y 3 minutos.
“Cada vez más los consumidores se conectan con las marcas de la misma manera que lo hacen con sus amigos y familiares, a través de las apps sociales y de mensajería”, aseguró Tom Keiser, director ejecutivo de Hootsuite.
“La pandemia no ha hecho más que acelerar este cambio, ya que incluso las marcas más rezagadas se están pasando a las interacciones en línea. Proporcionar la perspectiva global sobre la demografía y los patrones de uso en estas plataformas ayuda a nuestros clientes a enfocar sus estrategias digitales y conectar con su audiencia de la manera más relevante y auténtica, concluyó el directivo sobre esa tendencia hacia la transformación digital.
YouTube, Facebook y WhatsApp lideran la lista
El informe ‘Digital 2021′ de Hootsuite y We Are Social también encontró que entre las plataformas digitales más utilizadas por los colombianos se encuentran Youtube, Facebook, Whatsapp, Instagram y Twitter.
Adicionalmente, aunque llevan menos tiempo en nuestro país, aplicaciones como TikTok y Twitch están rápidamente escalando posiciones entre las más concurridas, según el documento.
El negocio de la publicidad digital es uno de los que más se ha favorecido por este crecimiento en el uso de internet y redes sociales. De acuerdo con la Interactive Advertising Bureau (IAB), la inversión en publicidad digital en el país durante 2020 representó el 45 % del total de inversión publicitaria, creciendo un 15,8 % versus 2019.
“No es de extrañar que en un año en el que muchas personas de todo el mundo han pasado semanas y meses encerradas, hayamos visto un crecimiento masivo de los usuarios de las redes sociales y de Internet. Gran parte de nuestras vidas se desarrollan ahora a través de canales digitales (...)”, concluyó Nathan McDonald, cofundador y director ejecutivo de We Are Social.
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