Google les pondrá fin a las cookies que conocemos | ¿Cómo cambiará la privacidad de los usuarios?

La herramienta de análisis de datos más empleada del mundo, Google Analytics, anunció que dejará en segundo plano el uso de las cookies y se centrará en la privacidad de los usuarios y en la publicidad digital.

Las cookies son archivos que crean automáticamente los sitios web que son visitados por usuarios. Estos almacenan información de navegación para que la experiencia en línea sea amena y sencilla. Los archivos permiten que los sitios guarden sesiones iniciadas, recuerden preferencias y proporcionen contenidos enfocados en los intereses particulares de la gente.

Algunos portales inclusive cuentan con la política de autorización, para que el usuario dé el aval de almacenar su información. Las cookies permiten que el espectro digital esté ligado a los intereses de uno, también tener un respaldo de cierta información y para que los sitios tengan un esquema de sus usuarios.

En la actualidad hay tres tipos de cookies:

• 1st party cookies: Creadas desde el dominio que le proporciona servicios a la página. Solo el dominio que genera la cookie puede acceder a ella; además, es útil para la recolección de datos desde nuestros propios archivos digitales.
• 2nd party cookies: Funciona igual que la categoría anterior, con la excepción de que se ha llegado a un acuerdo específico con un partner o agente externo para que se le pueda competir la información. La información no está disponible en mercados abiertos y queda sujeta a condiciones concretas entre dos o más partes.
• 3rd party cookies: Creadas por un dominio externo que es distinto al que sirve la página, son accesibles desde cualquier dominio que cargue la cookie; pueden comprarse por terceros que no son propietarios de los activos y, en función de los acuerdos, los proveedores pueden llegar a vender los datos tantas veces y a tantos compradores como deseen.

Google Analytics dejará en segundo plano las cookies en la versión GA4, la cual será el nuevo software que lanzarán próximamente. El almacenamiento de datos no lo eliminarán, sino que ya no será su eje central. Ahora les apostarán a la privacidad y las oportunidades de las estrategias publicitarias digitales.

Esta versión reemplazará a Universal Analytics para analizar el tráfico de los usuarios en internet, ofrecerá un sistema de medición mejorado, medirá los datos provenientes de distintas fuentes, unificará los análisis, dispondrá de una medición centrada en el usuario, les permitirá a las marcas entender mejor las audiencias y el aprendizaje automático preservará la privacidad.

A su vez, el GA4 tendrá nuevos filtros de seguridad, en los cuales se podrán personalizar los datos que las páginas web recopilan e incluso poder reducir el alcance de información por parte de los usuarios. El propósito sustancial de esta modificación es para cubrir el vacío presente cuando las personas no aceptan cookies, por lo que los datos terminan siendo anónimos.

La idea es que no sea así, sino que la data tenga una autoría; además, se quiere que el material no provenga de las visualizaciones de páginas y sesiones, sino que esté ligada a la interacción activa de los internautas.

Cabe resaltar que este software no será el primero de Google para descentralizarse de las cookies. Este tema ha sido prioritario por la empresa, es por eso que también han estado desarrollando Google Privacy Sandbox en su versión beta.

El negocio de Google radica en la publicidad, por lo que es de especial atención hallar un equilibrio entre proporcionarles a los clientes los anuncios, según sus intereses y mejorar el rendimiento. Para lograr esto, Google ha considerado que las cookies a terceros (3rd party cookies) son un impedimento, dado que no hay una información fidedigna del usuario y no se tienen claros sus intereses. El hecho de que la data esté a disposición de terceros conlleva a la interpretación.

Google Privacy Sandbox permitirá anuncios personalizados sin la necesidad de vigilar a los usuarios, haciendo que sea un servicio más privado. La forma en la que se plasmará será en que las aplicaciones proporcionarán datos al sistema sobre los intereses y otras leerán esta información para saber qué anuncios se adaptan mejor. En este caso, los terceros no accederán a esa información, sino que la data se mantendrá sobre unos pocos en una cadena más pequeña.

Este software ya se ha puesto en marcha en dispositivos smartphones con Android 13. A pesar de que se encuentra en fase beta, Google espera seguir desarrollándola para ofrecerla en el menor tiempo posible. A su vez, trabajan de la mano con el GA4.