Inteligencia artificial llega a Spotify: así cambiará la interacción con los usuarios

Spotify ha anunciado que está desarrollando una nueva herramienta que permitirá a los anunciantes crear guiones y locuciones de voz personalizados empleando Inteligencia Artificial (IA) generativa y que llegará a Spotify Advertising.

La compañía, que busca innovar en el apartado publicitario, ha lanzado su primera agencia creativa interna, Creative Lab, con la que ayudará a las marcas a crear campañas de marketing personalizadas con soluciones como Quick Audio.

Esta característica, llamada Quick Audio, permite a marcas y anunciantes crear guiones y locuciones empleando la IA generativa y llegará “pronto” a su servicio de creación de anuncios Spotify Advertising, según ha confirmado un portavoz de la compañía a TechCrunch.

Este representante también ha comentado que estas organizaciones podrán trabajar con el nuevo equipo de Creative Lab para producir anuncios de video y audio, experiencias digitales en la aplicación y otros anuncios interactivos como llamadas a la acción (CTA, por sus siglas en inglés).

De esta manera, “cada campaña que pase por Creative Lab estará personalizada para cada marca específica y necesidad comercial”, tal y como ha mencionado este portavoz, sin dar más detalles de cuándo se hará efectivo su lanzamiento.

Lo anterior se suma al lanzamiento de una nueva característica llamada My Spotify, una iniciativa enfocada a revelar cuáles son los hábitos de escucha de cada usuario que llegará en las próximas semanas.

Este servicio de música en streaming ya dispone de una característica similar denominada Spotify Wrapped, que se encarga de hacer un resumen de la actividad que ha registrado el usuario a lo largo de los primeros 10 meses del año y los dos últimos del año anterior.

Ahora, la firma ha el lanzamiento de una funcionalidad similar, My Spotify, que se introducirá en las próximas semanas. Será entonces cuando los oyentes encontrarán ‘banners’ en su página de inicio que revelen sus hábitos de escucha únicos.

Spotify ha comentado que, de forma complementaria, los usuarios también pueden explorar funciones personalizadas exclusivas de la plataforma, cono la lista diaria de canciones reproducidas, DJ, Blend -que permite crear playlists compartidas con amigos y artistas-, Daily Mix o el apartado ‘Hecho para ti’. Este último reúne funciones y recomendaciones personalizadas para cada oyente.

La firma ha insistido en esto ha insistido especialmente, asegurando que “la personalización es una de las funciones de Spotify que más gustan a los oyentes”, motivo por el que ha asegurado que se esfuerza “continuamente por ofrecer el contenido adecuado en el momento adecuado”.

La plataforma de música y pódcast en streaming ha matizado que My Spotify llegará primero a Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda. Por el momento, no ha avanzado cuándo estará disponible en estas regiones.

*Con información de Europa Press