Día de la madre
Estos son los productos de ‘belleza natural’ más aclamados para regalar a las mamás
Respondiendo a las preferencias de sus consumidores, el mercado global de la belleza y el cuidado hoy le apunta a la naturalidad y a realzar la esencia de cada persona.
La belleza natural se impone en los grandes escenarios e inspira en la vida cotidiana. Basta con ver a figuras de la talla de Karol G, Rihanna y Gal Gadot, entre varias celebridades más, que le han dicho adiós a los estereotipos para convertirse en referentes de muchas personas que encuentran en la esencia propia y en las características individuales el verdadero valor de la diversidad.
Cada vez se marcan tendencias que llaman a la inclusión y que desde todos los ámbitos, incluyendo el de la belleza y el cuidado corporal, le abren espacio a los diferentes tipos de cuerpos, rostros, pelos, edades y géneros, tal como son; sin necesidad de modificarlos y adaptarlos a estándares convencionales.
Es por esta razón que en el mercado cosmético de Colombia, el mismo que, según un estudio de la Cámara de Cosmética y Aseo de la Andi, facturó $58,7 billones en 2022, hoy es posible encontrar todo tipo de producto que realce la naturalidad de cada usuario.
“Esto sucede porque ahora nos encontramos con un consumidor que hace compras mucho más conscientes; uno que revisa las etiquetas de los artículos y sus componentes, si estos son de origen animal o vegetal, si están libres de sustancias tóxicas o no. Es un consumidor integral, que piensa en su salud física y mental; en su belleza interior y exterior”, indicó Camilo Zuluaga, CEO de Krika Cosmetics
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De acuerdo con información de PayU, las categorías con mayor número de ventas durante el día de la madre son ropa y moda, 62 %; tecnología de cuidado personal y electromenor, 15 %; cosméticos, maquillaje y cuidado personal, 12 %; otros regalos, 8 %, entre otros.
Igualmente, Gamba destacó que el ticket promedio de los colombianos para esta fecha ronda entre los $180.000 y $250.000 pesos, siendo ropa y moda las categorías que predominan en las ventas digitales.
Otra categoría que registra movimientos importantes en estas fechas es tecnología, donde se destaca la compra de celulares, televisores y computadores. La tercera categoría con más dinamismo es la que contempla cosméticos, que abarca la compra de maquillaje, perfumes y herramientas de belleza.
En cuanto a los artículos afines a las actividades en el hogar continúan siendo de interés para los compradores, por lo que ofrecer innovaciones tecnológicas que facilitan las labores en la casa, tales como hornos, planchas, secadoras, entre otras; son también opciones importantes de regalos.
Más allá de ofrecer miles de productos para obsequiar en este día tan especial, las empresas deben potenciar la interacción con sus compradores para generar un vínculo comercial, hacer crecer y fidelizar a su grupo de clientes recurrentes.
En ese orden de ideas, campañas de marketing, ofertas y promociones especiales, ampliación de inventario, diversificación de canales de ventas, brindar una experiencia de compra satisfactoria y eficiente, son, entre otros aspectos, los básicos que las empresas deben trabajar y planear para el día de las madres, entre otros.
Este tipo de campañas que suelen generar altos números de transacciones, ayuda de manera considerable al crecimiento del ecosistema del e-commerce y destacó que, según proyecciones de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), al cierre de este año las ventas digitales de bienes y servicios en el país crecerán aproximadamente en un 14% respecto a 2022.
