Nostalgia: ¿por qué el emblemático tigre se va de los Cheetos?

La lucha por buscar que niños y niñas tengan mejores herramientas para saber cuál debe ser su alimentación acaba de generar una noticia que causó estruendo entre los miles de consumidores de los tradicionales Cheetos: el emblemático tigre que por años había salido en el empaque ya no va más. Aunque la norma solo aplica para México, las redes están llenas de mensajes despidiendo a este personaje.

La marca hizo el anuncio en un par de trinos. “Pst, pst… observa bien, a partir de ahora no podrás ver los Cheetos® con los mismos ojos” y “A partir de ahora, esta será la cara de la diversión. ¿Ya conoces el nuevo look de Cheetos?”.

La decisión tiene una historia y una justificación. En México se ha adelantado un proceso jurídico y político para obligar a las empresas de comidas empaquetadas a entregarles a los consumidores, en especial si son niños y niñas, la mayor información posible sobre lo que contienen sus productos. También, a evitar usar ganchos que atraigan a los pequeños a comprar estos productos por sus personajes.

La Secretaría de Economía y de Salud expidió la Norma Oficial Mexicana NOM-051-SCFI/SSA1-2010, que rige para “el etiquetado de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados-Información comercial y sanitaria”, publicada originalmente el 5 de abril de 2010.

El debate en ese país fue extenso y la reglamentación final solo salió hasta 2020.

Según han reportado medios locales, las prohibiciones de esa norma son las siguientes:

“a) Incluir en la etiqueta personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades, deportistas o mascotas, elementos interactivos tales como juegos visual – espaciales o descargas digitales, que, estando dirigidos a niños, inciten, promuevan o fomenten el consumo, compra o elección de productos con exceso de nutrimentos críticos o con edulcorantes

b) Hacer referencia en la etiqueta a elementos ajenos al mismo con las mismas finalidades del párrafo anterior”.

Por cuenta de esto, el personaje se despide de sus empaques.

Cheetos es una marca de aperitivos de harina de maíz con sabor a queso propiedad de Frito-Lay, subsidiaria de PepsiCo. Su personaje fue creado en 1986 por una agencia de publicidad. Le ha ido tan bien que ha protagonizado videojuegos y series.