Especial Turismo de Negocios y Eventos
Esta es la apuesta de Barranquilla por el turismo de negocios
Fortalecer la oferta del ‘bleisure’, un nuevo concepto en la industria del turismo de negocios, es la meta de Barranquilla. Estos son los logros.
Barranquilla y el Atlántico se abren para conquistar visitantes. Cerca del 60 por ciento de los turistas de negocios del mundo deciden extender su estadía para realizar actividades recreativas, de acuerdo con las estadísticas de Expedia Group.
Esa tendencia positiva ha impulsado a la Cámara de Comercio de Barranquilla a fortalecer el clúster de Turismo Bleisure (negocios + ocio) mediante la inclusión en las empresas de nuevos modelos adaptables y flexibles al mercado de hoy. La profesionalización especializada del tejido empresarial, que incluye operadores de eventos, restaurantes, hoteles, transportadores y agencias de viajes, es el foco de la estrategia. De igual importancia es la unificación de la narrativa del territorio para la construcción de un completo portafolio de ciudad, el cual se le ha denominado ‘Barranquilla Memorable’ y ‘Atlántico Memorable’.
El sector de la industria de reuniones mueve en el planeta alrededor de 1,07 trillones de dólares, lo que significa que, si las actividades de eventos y negocios fueran una economía, sería la número 13 en el mundo. Así, la aspiración del Atlántico es reunir las condiciones para formar parte del listado de los territorios favoritos a la hora de promover el turismo de negocios y, a su vez, de ocio.
Cómo está el turismo de negocios en Barranquilla
¿Cómo conquistar al visitante para que extienda su estadía por placer? El clúster turístico lo resume en desarrollar estrategias para ofrecer atractivos en artes y patrimonio, moda y diseño, cultura popular y gastronomía, y naturaleza y aventura.
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El objetivo es lograr que, en cinco años, Barranquilla forme parte del top 15 de los destinos presenciales en América Latina, lo mismo que de los eventos híbridos, en negocios estratégicos como logística, salud, energía y construcción. Las proyecciones indican que la idea va por buen camino. Alrededor de 14.000 empresas inscritas en la Cámara de Comercio de la ciudad son de turismo. Representan 20,5 por ciento del tejido formal empresarial del Atlántico y reportan 6,8 billones de pesos en ventas. La Cámara estima, además, que estas organizaciones agrupan el 25,4 por ciento de los empleos formales.
“En la Cámara de Comercio de Barranquilla confiamos en este segmento. Por ello, estamos fortaleciendo el clúster de Turismo de Eventos y Negocios mediante la estructuración y sofisticación de los productos de la ciudad y el departamento. Hemos capacitado 450 empresas y nos alistamos para atraer 20 eventos de talla mundial”, señala Manuel Fernández Ariza, presidente ejecutivo de la entidad.
Los retos son amplios. El objetivo, entre otros frentes, es aprovechar los elementos diferenciadores del territorio, desarrollar el mercado nacional y buscar nuevos accesos a los mercados internacionales, así como promover la digitalización de los productos turísticos del destino para su promoción y venta, crear experiencias híbridas y fortalecer hoteles y agencias en la captación del turista, quien al final podría llegar a decir: ‘En Barranquilla y Atlántico me quedo’.
*Contenido elaborado con apoyo de la Cámara de Comercio de Barranquilla
